La inversión publicitaria en medios digitales superó por primera vez a la de medios impresos en el primer semestre del año,al registrar 434,4 millones de euros frente a los 369,7 millones de medios impresos.
La asociación IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) ha publicado hoy el estudio de inversión publicitaria digital en el primer semestre que recoge estos datos y que señala que mientras la inversión en medios digitales ha caído un 1,1 por % respecto al año anterior,la de medios impresos lo ha hecho un 20,5 %.
La inversión publicitaria total fue de 2.372,5 millones de euros,un 16,1 % menos que hace un año y registró caídas en todos los apartados,siendo la mayor la del cine con un 28,2 % hasta los 7,2 millones de euros.
La inversión publicitaria en televisión que representa el 43 % del total,cayó un 16,5 % hasta los 1.014,2 millones de euros,la publicidad digital se situó como segundo medio con una cuota del 18,3 % y los diarios el tercer puesto con el 15,6. En la inversión digital destaca la subida registrada en móviles que creció un 68 % y con 12,3 millones superó la inversión en el cine.
La radio sigue siendo el cuarto medio como soporte publicitario con una cuota de mercado del 8,3 % y 195,8 millones de euros,un 11,4% menos que hace un año; seguido de revistas con el 7,1 % de cuota y 168,1 millones de inversión publicitaria,un 16,1 % menos.
La publicidad en soportes en el exterior supone el 6,7 % del mercado y en el primer semestre supuso 158,1 millones de euros,un 18,1 % menos,y la inversión en revistas dominicales con el 1,1 % de cuota cayó un 16,1 % hasta los 25 millones de euros. En internet la publicidad en buscadores creció un 9 %,con el 56 % de la inversión y en el resto cayó un 13 %.
IAB destaca el incremento de anuncios digitales de vídeos que subieron un 136 %,de email publicitarios y de patrocinios.
Los tres sectores que más anuncios realizaron en medios digitales en el primer semestre fueron automoción con el 16,3 %,finanzas con el 9,9 % y transportes,viajes y turismo con el 9,6 % y los principales anunciantes fueron El Corte Inglés,Procter & Gamble,Renault,Vaesa y PSA.
Creció la publicidad de automoción,distribución y alimentación y cayó la de telecomunicaciones,belleza e higiene.