El Black Friday es un momento de compra ya consolidado en España y también en las Islas Canarias. Este fenómeno de consumo, que se ha convertido en el segundo más importante del año, solo superado por los Reyes Magos, es conocido por el 94% de los habitantes de las Islas Canarias, al igual que a nivel nacional.
Estos datos se desprenden del estudio realizado por el “Observatorio Black Friday Worten-GfK”, que nace con el objetivo de profundizar en la evolución y el análisis de este fenómeno en España. De este modo, se da continuidad al estudio que Worten, especialista del sector de la distribución de electrónica y electrodomésticos, y la consultora GfK pusieron en marcha en 2015.
Entre las principales conclusiones destaca que el grado de conocimiento del Black Friday es similar en todas las comunidades autónomas, aunque la vinculación este fenómeno es mayor en las ciudades y entre los usuarios acostumbrados a comprar online. Canarias es, no obstante, una de las pocas excepciones, ya que en esta Comunidad Autónoma es donde el Black Friday tiene una mayor penetración en pequeñas ciudades (65%).
Asciende la intención de compra
Este año, un 71% de los canarios comprará algún producto el 25 de noviembre superior al dato nacional del 67%, día en el que se celebra el Black Friday, siendo una de las Comunidades Autónomas en la que existe una mayor intención de compra.
Según el estudio de Worten, elaborado por GfK, el número de consumidores y ventas aún no ha tocado techo en España a nivel nacional: la facturación nacional ascenderá un 24% en comparación con el mismo periodo del año pasado, por lo que el “Viernes Negro” aún dispone de margen para seguir creciendo.
Los canarios que han participado en el estudio de GfK sostienen que incrementarán su gasto en el próximo Black Friday, situando el ticket medio en 230 euros, frente a los 221 euros de media en España. Por comunidades autónomas, las Islas Canarias se sitúan entre las comunidades autónomas que prevén gastar más, frente a otras regiones como Aragón, Galicia y Asturias.
En cuanto a los productos que despiertan un mayor interés de compra en esta comunidad autónoma con motivo de este Black Friday, la categoría preferida de los canarios es Tecnología (electrodomésticos, imagen, sonido, electrónica, telecomunicaciones y telefonía), que representa un 58% del total de intención de compra, seguida de Moda (38%) y equipamiento deportivo (29%).
Otra de las conclusiones del análisis es que el Black Friday se consolida como un momento para adelantar compras que el consumidor ya tiene previstas. Los grandes descuentos (en un 88%) es el motivo que más mueve al comprador canario en este día. A continuación, otras razones son evitar las subidas de precios en Navidad (54%) y comprar cosas que tenía pendientes (37,5%).
La tendencia nacional que se desprende del estudio es que los españoles en general van a comprar más en 2016: El 38% de los consumidores tiene intención de comprar más en el Black Friday, mientras que el porcentaje de consumidores que tiene intención de comprar más para el regalo de Papá Noel o Reyes son la mitad (19%).
Worten vuelve a apostar por el Black Friday
Después del éxito del año pasado, Worten va a redoblar sus esfuerzos para ofrecer al cliente los principales descuentos y la experiencia de compra más satisfactoria durante el Black Friday. Worten presentará promociones especiales durante toda la semana, empezando el lunes 21 de noviembre bajo la campaña Preparados, Listos, Black!
