El director de Proyectos de Comunicación de Marketing de Promotur Turismo de Islas Canarias, Alberto Ávila, fue el encargado de presentar la campaña destinada a fomentar el turismo interior durante la Semana Santa y a la que la empresa pública destinará una inversión de 140.000 euros.
Bajo el concepto comunicativo ‘Pasión por tus islas’, Ávila explicó que la estrategia se desarrollará desde hoy hasta el 28 de marzo, tanto en prensa escrita como digital, así como en radios y redes sociales. “El objetivo es generar notoriedad de la marca e incentivar el consumo interno de productos y servicios asociados a la cadena de valor del turismo por parte del cliente residente durante estas fechas”, argumentó.
La campaña se basa en una cuidada creatividad visual centrada en evocadoras imágenes de variados paisajes de las ocho islas, acompañadas a su vez de un breve texto que enumera los recursos más potentes, atribuyéndole características “gloriosas ya que buscamos la conexión emocional que tiene el residente con su tierra, queremos que reviva lo que sus islas le hacen sentir”, aseguró Ávila.
Mercados internacionales
Además de atraer a este turismo interior, la directora de proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional de Promotur Turismo de Islas Canarias, Elena González, desgranó las acciones que ya están llevando a cabo en los mercados internacionales desde el pasado 15 de febrero “para generar notoriedad de la marca Islas Canarias con bases en sus elementos diferenciales y mantener al destino como opción constante en la mente del consumidor”.
La campaña se dirige a un turista más joven (entre 25 y 55 años), interesado en los viajes de sol y playa, y procedente de mercados como Alemania, Reino Unido, Irlanda, Suecia, Noruega, Dinamarca Finlandia, Francia, Bélgica, Holanda, Italia, Austria, Suiza, República Checa, Polonia, Portugal o Luxemburgo.
González explicó la importancia de que el Archipiélago se haya consolidado como “un destino seguro, gracias a los bajos índices epidemiológico y a la adaptación del sector para ofrecer garantías de seguridad sanitaria en toda la cadena de valor de la actividad turística”.
Para estimular la demanda de reservas de cara a las próximas vacaciones, la campaña (que será 100% digital) se desarrollará en medios internacionales y en canales como YouTube. Bajo el concepto ‘The Warmest. Welcome ever’ (‘El más cálido. Bienvenidos siempre’), el destino quiere volver a dar la bienvenida a los turistas tras un periodo de distanciamiento forzado, apelando a la calidez de una relación histórica y destacando sus ventajas competitivas.
Las acciones se centran en piezas de impacto visual que muestran un destino lleno de luz en invierno y con una gran variedad de paisajes, siempre bajo el paraguas del buen clima y las singularidades identitarias del Archipiélago. Todo ello sin olvidar dar respuesta a las inquietudes detectadas en los viajeros, como las medidas de seguridad, las amplias distancias o los espacios al aire libres.
Esta acción cuenta con 1,5 millones de euros de inversión y está financiada por la Secretaria de Estado de Turismo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España a través del Convenio por el que se determinan las condiciones de concesión de una Subvención nominativa de la secretaría de estado de turismo (Ministerio de Industria, Comercio y Turismo) a la Comunidad Autónoma de Canarias, prevista en el Real Decreto-Ley 12/2019, de 11 de octubre (BOE 12/10/2019), por el que se adoptan medidas urgentes para paliar los efectos de la apertura de procedimientos de insolvencia del grupo empresarial Thomas Cook.