El auge del marketing de afiliados en la industria del juego online
El marketing de afiliados lleva más de dos décadas siendo una pieza fundamental dentro de los planes de adquisición de clientes de la industria del juego online, pero no ha sido hasta los últimos años cuando su crecimiento se ha disparado, llegando a representar más del 35% de las nuevas altas según los últimos datos publicados por la Asociación Española de Juego Digital (Jdigital) en 2025.
Una tendencia al alza imparable
La irrupción de nuevos verticales de juego, como los eSports, los juegos de habilidad en Casino Paston o las apuestas en directo han provocado que cada vez más usuarios se animen a probar suerte en los casinos y casas de apuestas online. Esto, sumado a una mayor aceptación social de las apuestas entre los jóvenes y al desarrollo de una regulación que garantiza la seguridad del usuario, ha provocado que el marketing de afiliados viva una auténtica edad de oro.
| Año | Ingresos de juego online (millones €) | % crecimiento |
| 2017 | 850 | +15% |
| 2018 | 980 | +15% |
| 2019 | 1120 | +14% |
| 2020 | 1300 | +16% |
| 2021 | 1500 | +15% |
| 2022 | 1750 | +16% |
| 2023 | 2000 | +14% |
| 2024 | 2300 | +15% |
Tal y como se observa en la tabla anterior, el crecimiento de los ingresos por juego online en España en los últimos 8 años ha sido imparable. Se prevé que esta tendencia continúe en 2025, lo que seguirá atrayendo a más y más afiliados.
Comisiones más altas y modelos de pago más atractivos
Otro de los grandes motivos que explica este auge reside en que las marcas de juego online han decidido mimar mucho más a sus partners de marketing de afiliados. Por un lado, se han incrementado significativamente los porcentajes de comisión, llegando en algunos casos extremos al 80% de los beneficios generados.
Por otro lado, también se han diversificado mucho los modelos de pago, ofreciendo a los afiliados opciones muy interesantes de monetización recurrente en el tiempo, no solo por el registro inicial, sino también por las pérdidas que genera el usuario en sus primeros meses desde su registro.
Mayor profesionalización del marketing de afiliación
Junto con el crecimiento de la industria, también se ha producido una profesionalización del marketing de afiliación enfocado al juego online. Hoy en día, ya casi ningún afiliado novato consigue generar registros de calidad y rentables. Se requiere de una alta especialización, con equipos formados en gestión de tráfico, análisis de KPIs, generación de contenidos de valor, control del fraude, etc.
Esto también ha venido motivado porque las marcas se han vuelto mucho más exigentes a la hora de trabajar con afiliados, buscando partners que aporten valor y que se involucren en generar una experiencia positiva al usuario.
Por tanto, el futuro del marketing de afiliados en la industria del juego online en España sigue siendo muy prometedor. Se espera que siga creciendo a un gran ritmo en los próximos años, afianzándose como una de las principales herramientas de captación de nuevos clientes para cualquier casino, casa de apuestas o sitio de póker online.
Retos y oportunidades futuras
A pesar de las buenas perspectivas, el marketing de afiliados enfocado al juego online también tiene una serie de retos por delante en los próximos años.
Uno de los principales será seguir luchando contra el fraude y el spam, mejorando los filtros antifraude y ofreciendo al usuario una experiencia positiva que anime a la conversión. Las marcas serán menos permisivas con las malas prácticas y buscarán afiliados éticos y comprometidos.
Otro gran reto será la constante actualización y formación ante los cambios en normativas y en los algoritmos de tráfico. Habrá que optimizar muchísimo las campañas en redes sociales y en buscadores para no ver reducido su rendimiento.
Por otro lado, también se abren grandes oportunidades con la expansión a nuevos países latinoamericanos donde el juego online está creciendo, así como con la especialización en nuevos verticales como los eSports o las apuestas en directo que tanto éxito están teniendo.
Los afiliados que apuesten por la calidad, la ética y la optimización constante de sus campañas tienen por delante un futuro muy prometedor aún trabajando con marcas de casinos y apuestas online.