De este 2020 tan diferente que ha trastocado todo no se salva ni la Lotería de Navidad, cuyo esperado anuncio de este año nos anima a «compartir como nunca». El vídeo emprende un viaje a través de los años con el décimo de lotería como hilo conductor, para acabar en este año de pandemia en el que la Navidad será muy diferente.
Además de compartir con familiares, amigos o compañeros de trabajo, el anuncio se acuerda también de esas nuevas relaciones que han surgido durante el confinamiento, como nuestros vecinos de balcón o de escalera. Pretende lanzar una «mirada optimista» como homenaje a «esos gestos que nos muestran la otra cara de esta pandemia», según Loterías y Apuestas del Estado.
El anuncio comienza en una pequeña estación de tren en los años 40 y va pasando de década en década mostrando los distintos significados de un décimo. Desde “te deseo suerte en la vida”, “te quiero” o “somos más que compañeras de trabajo», hasta llegar al presente, donde con un décimo los protagonistas dicen “gracias por estar ahí” o “te echo de menos”.
El protagonismo de la pandemia
En unas Navidades sin grandes celebraciones, como se espera, el anuncio del Gordo quiere mostrar los pequeños gestos y las historias emotivas que han nacido en esta época y que en estas fechas adquieren un carácter aún más especial.
Para el rodaje del anuncio, en el que se muestran momentos históricos distintos, se llevó a cabo una «investigación muy detallada para conseguir ser fieles a la realidad de cada momento», según Loterías y Apuestas. «El resultado final es un recorrido en el que la Lotería de Navidad ha sido testigo de cómo ha evolucionado nuestro país«, explican.
El spot tiene dos finales diferentes que representan las nuevas historias y que ponen el colofón al recorrido histórico, que busca apelar a los recuerdos de los espectadores.
Así, la historia arranca en la década de 1940, cuando un padre se despide emocionado de su hijo. Poco antes de que emprenda su viaje en tren, le entrega un décimo de lotería. A partir de ese momento, como si formara parte de esa nueva aventura, el espectador viaja por todas las últimas décadas, viendo cómo en diferentes situaciones se repite el mismo gesto: compartir la suerte.
Un emigrante que recuerda a sus seres queridos desde una fábrica en Alemania, una futura madre o unos ochenteros compañeros de oficina son algunos de los personajes que el spot lleva a la pantalla, que también muestra brevemente a uno de los grandes protagonistas de los anuncios del Gordo del siglo XXI, el conocido como ‘Calvo de la Lotería’.
Ya en el presente, una joven llamada Marina entra en casa con su mascarilla y descubre una pequeña sorpresa de su vecina Carmen: una carta muy especial agradeciéndole el apoyo durante el último año junto a un décimo de lotería. «Marina quería compartir este décimo contigo, este año ha habido momentos en los que he sentido miedo, pero gracias a ti nunca me he sentido sola», reza la carta. Con un pasillo de por medio marcando una distancia que parece inmensa en ese momento, ambas se devuelven una mirada, entre lágrimas, cargada de significado.
Continuidad con los últimos años
La agencia encargada de crear este anuncio es BBDO, que ya llevó a cabo también las campañas de los dos últimos años. Para la producción se ha contado con la productora Agosto y con el realizador Nacho Gayán.
Además del anuncio de televisión, han producido distintos materiales para radio, prensa y digital. En radio, por ejemplo, varias cuñas narran «diferentes situaciones que han podido surgir este año», centrándose así en “Compartir como nunca”.
Para los carteles gráficos han recurrido a los momentos representativos de cada década representada en el anuncio.
